互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代的主流話(huà)題，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)涉及到的方方面面和生活息息相關(guān)，甚至是生活少了互聯(lián)網(wǎng)都將會(huì)黯然失色，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)讓國(guó)內(nèi)商業(yè)逐漸世界化、全球化，跨越了時(shí)間、地域、空間、人群、行業(yè)、產(chǎn)品等，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方式，一度受到網(wǎng)民和企業(yè)的信賴(lài)和支持，然而最近在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中小程序的到來(lái)在全國(guó)掀起了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“腥風(fēng)血雨”。<br /> <br /> 一、小游戲數(shù)據(jù)一路高歌帶動(dòng)小程序發(fā)展<br /> 在過(guò)去短短的一年時(shí)間里，小程序日活躍用戶(hù)高達(dá)1.7億，上線(xiàn)小程序已高達(dá)58萬(wàn)個(gè)，企業(yè)和個(gè)人開(kāi)發(fā)者達(dá)100多萬(wàn)，第三方平臺(tái)2300個(gè)。從用戶(hù)分布情況來(lái)看，小程序在一二線(xiàn)城市活躍度最高，但在三四線(xiàn)城市也同樣占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?。小游戲可謂一路高歌，在整個(gè)小程序生態(tài)中以勢(shì)不可擋的姿態(tài)肆意生長(zhǎng)蔓延。2017年上半年中國(guó)移動(dòng)游戲的自然人大概4億，但小游戲在眾多社交關(guān)系鏈和分享裂變方式的推動(dòng)下，竟然高達(dá)3.1億！所以說(shuō)小游戲潛力無(wú)限，而如何合理利用小游戲的優(yōu)勢(shì)運(yùn)作商業(yè)模式就更值得每位想從微信生態(tài)中獲利的人去積極思考。<br /> <br /> 二、微信小程序小游戲的三大主要價(jià)值<br /> 1、促舊拉新<br /> 小游戲作為老少皆宜的娛樂(lè)工具，除了滿(mǎn)足不同人群的游戲需求以外，第一個(gè)價(jià)值就體現(xiàn)在“促舊”上，也就是喚醒用戶(hù)的功能。以往在各種游戲APP中流連的用戶(hù)會(huì)因?yàn)橛螒虻俣嚷腕w驗(yàn)質(zhì)量的不足而放棄APP，而且游戲APP消耗系統(tǒng)資源較多，對(duì)用戶(hù)來(lái)講占用過(guò)多內(nèi)存就是個(gè)痛點(diǎn)。<br /> <br /> 小程序小游戲輕便靈活的應(yīng)用滿(mǎn)足用戶(hù)“用完即走”的需求，不存在下載安裝，不存在占用內(nèi)用，哪怕你上癮了也根本說(shuō)不上“卸載游戲”。因此小游戲的用戶(hù)會(huì)有不少以往游戲APP的活躍用戶(hù)，那些曾經(jīng)從APP上流失的、對(duì)游戲忠誠(chéng)度下降的、對(duì)開(kāi)發(fā)商有所失望的用戶(hù)會(huì)因?yàn)樾〕绦蛐∮螒虻纳?jí)優(yōu)化而選擇回歸。當(dāng)然了，小游戲某種程度上不能完全取代游戲APP，反而兩者之間更多的是相輔相成的關(guān)系。<br /> <br /> “拉新”也是第二個(gè)小程序小游戲的價(jià)值所在。在近十億微信用戶(hù)中挖掘潛在游戲用戶(hù)，小游戲就是個(gè)非常有利的工具。本身小程序就具備一定的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，而游戲?qū)τ脩?hù)來(lái)講并不會(huì)帶來(lái)明顯的反感，所以一些沒(méi)玩過(guò)游戲的用戶(hù)就會(huì)被吸引進(jìn)來(lái)。這些新用戶(hù)最大的好處不是增加了小游戲的使用量，而是帶來(lái)更多不一樣的游戲體驗(yàn)需求，讓小游戲的優(yōu)化升級(jí)更趨完美<br /> 2、去中心化帶來(lái)強(qiáng)變現(xiàn)<br /> 依靠第三方平臺(tái)來(lái)經(jīng)操作商業(yè)模式，高額抽成總是讓不少商家哀嚎遍野，不能形成集中的用戶(hù)群，匯聚用戶(hù)屬于自己的用戶(hù)流量更是商家的硬傷。小程序的出現(xiàn)給商家?guī)?lái)了新的希望，因此小程序小游戲也同樣承載著小程序的優(yōu)勢(shì)和本質(zhì)屬性，這其中最明顯的就是小程序的去中心化能力，小游戲的其中價(jià)值也在于此。<br /> 商家完全可以通過(guò)小游戲來(lái)強(qiáng)占用戶(hù)碎片化的時(shí)間，發(fā)掘和培育自己的核心用戶(hù)，利用小程序天生的優(yōu)勢(shì)植入各種社交分享?xiàng)l件讓用戶(hù)自發(fā)傳播裂變，匯聚起來(lái)的用戶(hù)是屬于商家的。在這個(gè)專(zhuān)屬的的流量池里，商家可以創(chuàng)新性地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。<br /> 3、社交關(guān)系鏈的強(qiáng)化使用<br /> 一個(gè)人做微商，難免孤獨(dú)，一個(gè)人賣(mài)貨，難免落單。同樣的，一個(gè)人玩游戲，未免太過(guò)單調(diào)，一群人玩游戲，這才有意思。這是為了說(shuō)明，小程序小游戲社交關(guān)系鏈的價(jià)值。在社交角度小游戲成績(jī)的顯擺，都能讓用戶(hù)流量穩(wěn)定地出現(xiàn)在小游戲平臺(tái)，這就是小游戲的價(jià)值。用戶(hù)愿意玩，愿意在你提供的平臺(tái)上消耗更多的時(shí)間，你才有機(jī)會(huì)向他展示你的產(chǎn)品，展示你的廣告！<br /> <br /> 三、小程序的功能——不占內(nèi)存、即用即拋<br /> 1、提供小程序概念：支持分享當(dāng)前信息，比如分享某個(gè)有趣的頁(yè)面，好友打開(kāi)時(shí)看到的便是這個(gè)頁(yè)面的實(shí)時(shí)信息，而不需再打開(kāi)相應(yīng)的程序軟件。<br /> 2、對(duì)話(huà)分享：可以分享到對(duì)話(huà)、支持分享給單個(gè)好友及微信群。<br /> 3、搜索查找：用戶(hù)可直接根據(jù)應(yīng)用名稱(chēng)或品牌搜索小程序。<br /> 4、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)：在小程序與公眾號(hào)為同一開(kāi)發(fā)主體的前提下，提供小程序與微信公眾號(hào)之間的關(guān)聯(lián)。<br /> 5、線(xiàn)下掃碼：線(xiàn)下提示用戶(hù)附近有哪些小程序存在，用戶(hù)可通過(guò)線(xiàn)下掃碼使用。<br /> 6、小程序切換：小程序支持多窗口狀態(tài)，用戶(hù)可將小程序掛起，先做別的事情，在需要這個(gè)小程序時(shí)可快速調(diào)用，回到最開(kāi)始的狀態(tài)。<br /> 7、消息通知：商戶(hù)可發(fā)送模板消息給接受過(guò)服務(wù)的用戶(hù)，用戶(hù)可以在小程序內(nèi)聯(lián)系客服，支持文字和圖片，解決用戶(hù)與小程序的溝通問(wèn)題。<br /> 8、歷史列表：用戶(hù)使用過(guò)的小程序會(huì)被放入列表，方便下次使用。<br /> 小程序和網(wǎng)站的賣(mài)點(diǎn)、功能、優(yōu)勢(shì)自然比網(wǎng)站略多，但是網(wǎng)站是小程序的基礎(chǔ)、小程序是網(wǎng)站的升華，做商業(yè)必然還是從網(wǎng)站建設(shè)到推廣，然后才是小程序的切入，一步一步的從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展開(kāi)來(lái)才是最合適的營(yíng)銷(xiāo)方式。<br />