近年來，隨著互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，我國體育用品業(yè)也快速發(fā)展，體育用品企業(yè)越來越多，并持有上升趨勢，全國范圍內的競爭激烈程度可想而知。在這種背景下，相關企業(yè)必須尋求新的競爭力。越來越多的體育產業(yè)相關企業(yè)建立了自己的企業(yè)網站，把體育產品銷售從線下搬到了線上，開展網絡營銷。

搜索引擎作為一種信息檢索工具，提供了企業(yè)網站被相關潛在和非潛在被用戶發(fā)現(xiàn)的便利。但是搜索引擎作為一種稀缺資源，不是所有網站都會被搜索引擎收錄，即便是網站被搜索引擎收錄，如果在搜索結果中排名不好，也大大降低了被用戶發(fā)現(xiàn)并訪問的機會。企業(yè)網站應依照搜索引擎的收錄和排名規(guī)則進行優(yōu)化，從而提高被搜索引擎收錄的機會和取得好的排名。

可前提是被搜索引擎數(shù)據(jù)庫收錄，并在搜索結果中排名靠前。影響企業(yè)網站被收錄并取得好的排名因素有很多，可以通過對體育企業(yè)網站進行搜索引擎優(yōu)化，以增加企業(yè)網站對搜索引擎“友好性”，來提高網站被搜索到的機會。

1999年，瑞士達沃斯世界經濟論壇提出：21世紀的企業(yè)必須具備三個條件，即具有世界級品牌，能夠適應外部市場變化內部組織，具有網絡營銷的能力。由此可見網絡營銷在企業(yè)發(fā)展中的地位。那么如何在浩如煙海的網絡中讓企業(yè)網站被用戶知曉并訪問，帶來更多的流量，是任何企業(yè)網站營銷功能發(fā)揮的關鍵。

搜索引擎優(yōu)化是指，通過對網站欄目結構，網站內容，網站功能和服務，網頁布局等網站基本要素進行合理設計，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。

實際上，對網站搜索引擎優(yōu)化，我們可以從兩個層面去理解，從表象和功利的角度看，網站的搜索引擎優(yōu)化就是依照搜索引擎的收錄和排名規(guī)則對網站進行設計優(yōu)化，以增加網站對搜索引擎的“友好性”，進而增加網站被搜索引擎收錄的機會，并取得好的排名，依次提高被用戶發(fā)現(xiàn)和訪問的可能性，達到網絡營銷的目的。

從實質上看，企業(yè)網站的最終目的是向用戶傳遞信息，為用戶提供信息服務，從這個角度看，只要企業(yè)在建設和維護網站時候站在用戶的立場上思考，企業(yè)網站建設自然結果會是被搜索引擎收錄并有排名，搜索引擎優(yōu)化的目的也就是“水到渠成”的事情，不要刻意而為之，防止網站過度優(yōu)化。

企業(yè)網站向用戶提供信息服務，為了清晰的顯示企業(yè)提供的信息和服務，根據(jù)企業(yè)經營業(yè)務的性質，表現(xiàn)形式可以將網站劃分為幾個部分，每一個部分就是一級欄目，根據(jù)需要還可以設置二級欄目和三級欄目等，這就形成了網站的欄目結構，如李寧官網上由六個一級欄目構成，每個一級欄目下又分成若干欄目。

網頁布局是指網站欄目確定下來之后，為了滿足欄目設置的要求需要進行網頁模板規(guī)劃，網頁布局主要包括：網頁結構定位方式，網站菜單和面包屑導航設置，網頁信息擺放位置等，十堰網站建設SEO顧問認為在網頁布局上應注意，最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置，希望搜索引擎抓取網頁的摘要信息要出現(xiàn)在最高位置，網頁最高位置的重要信息保持相對穩(wěn)定，一遍搜索引擎抓取信息，首頁信息應該有一定的穩(wěn)定性，過快的信息容易被搜索引擎錯過，這就要給予信息更新足夠的空間。

在鏈接的廣度上的搜索引擎優(yōu)化，如谷歌和百度將網站被其他網站鏈接的數(shù)量最為衡量網站的標準之一，在同等條件下，一個網站被其他網站鏈接的數(shù)量越多，其在搜索引擎中的排名越靠前，說明其外鏈的質量較高權威性較強，否則就不會出現(xiàn)如此之多的被鏈接的機會。

在這種標準下，體育企業(yè)網站應努力提高自己的鏈接廣度，進而獲得被搜索引擎收錄的機會和擁有一個好的排名。

體育類網站還可以通過對四年一度的全世界體育盛況世界杯，做一些相關的預測或者報道，或者推出一些相關產品和優(yōu)惠活動，增加用戶的粘性，以此通過用戶的有效點擊來提高網站的排名，達到營銷的目的。

總之，體育類網站推廣和有效不是一朝一夕就能做好的，要提前做好規(guī)劃和布局，通過不同階段的體育賽事，來帶動網站的銷售。十堰SEO認為網絡營銷只有通過網站帶動產品銷售額提高了，網站的作用才發(fā)揮出來了!